背景资料
根据给定的天龙古城背景资料，考生自定角色，自选题目，结合自己假设的其它条件，应用WBSA有关商务策划原理任选一策划领域，以下列任务进行策划方案开发（提倡学员胸怀全局作好局部策划）：
1、天龙古城旅游项目
2、天龙影视城项目
3、天龙古城旅游股份有限公司策划
拟定策划任务如下：
1、起草战略策划案（全局或局部）
2、起草生态策划案（全局或局部）
3、起草融资策划案（全局或局部）
4、起草管理策划案（全局或局部）
5、起草营销策划案（全局或局部）3、
要求：
1、按照WBSA认证报审材料规范书写，并在策划案“内容”后面画出本策划案的
OK 图；
2、除战略策划外，其他题目均须在策划案前写出企业战略策划整体描述，且作为
策划的前提条件，策划案不得违背之；
3、背景资料中所涉及的市场条件，企业条件均为策划的前提条件，条件不足时，考生可以自行补充合理的市场条件和企业条件，但自行补充的条件必须是：（1）、不能脱离所提供的背景资料，不能“自问自答”，出现跑题现象；（2）不能脱离“可操作性”原则，应以代价和风险最小化、利益最大化为指导思想，紧密联系实际；
4、策划案中不得写出考生姓名和所在地区以及提示性用词，如出现按废卷处理。
背景资料
天龙古城
天龙古城，位于我国西北，是我国保存较为完整的文化古城，始建于汉代，距今有着两千多年的历史。天龙的城墙是保存较为完整的古城墙，这里的大部分街道仍然保留着明清时期建筑的原貌。1988年，天龙古城被国务院定为“国家历史文化名城”。长久的历史和人文积淀使天龙古城有着很高的知名度，每年都吸引着大量的游客来此参观游览，为了做好古城的保护，目前正在申报世界文化遗产。
旅游景点
天龙的旅游景点主要为人文景观，悠久的历史给天龙遗留下了大量的文物古迹。
天龙的城墙为明城墙，几百年来基本格局没有大的改变，城墙全长五千多米，高10米，城墙四角各筑角楼一座，共有瓮城八座作为城楼，登城揽胜，古城景物尽收眼底。
天龙的街区也很有特色，深宅大院林立，商贾店铺云集，思古幽情油然而生。古城的建筑群内随处可见的砖雕、石雕、木雕，极尽雕刻技艺之能事，积淀着深厚的历史文化底蕴，是古人智慧的结晶，是天龙古城民居艺术宝库中的精华所在。其取材之广、构思之巧、手法之精、造型之奇、品位之高，无不令人叹为观止。
天龙县衙也是游客来到天龙必去的景点，由于采取了避雷、防蛀、防火等项保护措施，仍然保留着明清时候的原貌，置身其中，仿佛回到千百年前。
除此之外，古城周边还散落着其他的一些景点，如天龙寺、白龙塔等，由于没有经过文化资源的有效整合，景点各自为战，难以形成天龙旅游的合力。古城的修缮工作也仅限于几个重点景点、宅院，大部分民居则稍嫌破败，整个古城给人良莠杂陈、鱼龙混杂的感觉，霸气和颓气并存。
土特名产
天龙的土特名产，品种繁多，主要有营养丰富的枸杞、沙棘、沙参等，尤其是天龙的石器业远近闻名，精美的夜光杯和石锁深得游客赞赏，来天龙的游客一般都不会空手而归。
景点和街区有许多商贩，管理混乱，整体形象不佳，让游客不能安心购物。
交通住宿
古城距省城距离仅有168公里，之间有高速公路相连，交通十分方便，所以游客一般会选择在省城住宿，到天龙多为“一日游”。长期以来，由于过夜的游客不多，古城的配套服务设施的建设速度明显滞后，也成为古城旅游业发展的制约因素。
天龙古城旅游股份有限公司
天龙古城旅游股份有限公司于1998年5月成立，注册资金5000万元，员工1200人；是古城保护、旅游资源开发的实施主体，经营范围包括旅游客运服务、古城景点经营、旅游商品经营、餐饮、文化娱乐、住宿、基础设施建设及房地产开发等。
近年来，随着人民生活水平的提高和“黄金周”休假制度的确定，极大的刺激了旅游业的发展，周边其他省份旅游景区不断加大创新和宣传力度，而完全凭借自身传统旅游资源独特性吸引游客的天龙古城旅游公司，遇到了发展的障碍。自1999年后，虽然国内旅游产业连年增长，但天龙古城旅游人数却从高峰时的近60万人，减少到目前的20多万，年收入由最高时的1．2亿元，减至4000多万元；由于到天龙的旅游者多为观光客，在天龙的停留时间一般不超过一天，也较少选择在天龙住宿，公司经营的饭店入住率只有二成。几年来尽管门票的价格在不断上浮，配套服务的收入也略有增加，但由于开发和维护成本费用加大，2003年用于古城景点古建筑维护费用就达2000多万元，加上人员工资和各项费用，古城景区的经营已经濒临亏损边缘。
天龙影视城
日前，公司正在与韩国一家公司合作筹拍大型古装电视连续剧《大汉风》，主要反映汉高祖刘邦与西汉三杰张良、萧何、韩信的故事。为了借此机会开发新的旅游景点，公司准备采用融资的方式，在天龙城外建设一座模仿汉代风格的天龙影视城，落成后将成为天龙的又一景点，平时将电视剧中人物的场景作为表演内容，如有排剧工作，可在不影响画面的情况下，让游人观看欣赏；到晚上，可以在影视城内欣赏具有汉风古韵的专场乐、舞；同时，还准备再办一所影视学院，招收学员，为今后影视城储备一批演员和制作人员；公司也希望以此为契机，把天龙影视城和古城融为一体，让古城成为独具特色的、有丰富文化艺术内涵和游览价值的旅游景区，让游客来此不仅成为过客，而且成为体验和参与天龙旅游事业的一员。从而达到打造天龙古城品牌，树立独特形象，实现良好的社会和经济效益的目的。