一、考试说明

（一）、报名资格

凡在市场管理、营销策划、市场调研、产品销售、企业管理、品牌管理、渠道管理、运营决策等领域从事相关工作或学习的人员，均可自愿选择不同证书的考试，但一次只能报考一种证书。

每次考试报名的具体时间和地点由各省级考试承办机构规定。

（二）、考核要求

市场营销经理助理的考核只包括综合能力考试；具体考核要求详见相应证书的考试大纲。

（三）、考试形式

综合能力考试采用全国统一笔试（闭卷）的方式。

（四）、考试时间、地点

全国统一考试时间，原则上每年5月和11月举办两次考试。

综合能力考试地点由省级考试院和自考办根据规定设置，考生可任意选择就近的考试地点参加考试。

二、中国市场营销经理助理资格证书的申报条件

    1）在读相关专业的本科三年级以上；

    2）专科学历（或同等学力）毕业生；

    3）从事相关工作一年以上的人员。

三、证书的收费标准

根据中国市场学会《关于开展中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试的通知》（中市秘[2003]3号）文件以及教育部考试中心与中国市场学会联合颁发的《关于开展中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试的通知》（教试中心[2005]4号）文件精神，为进一步规范中国市场营销资格培训认证工作，制定了中国市场营销资格培训认证收费标准：

1、收费项目

1）培训收费项目包括:教材和教辅费，培训费等。

2）考试认证收费项目包括:报名费、笔试考试费、答辩费、评审费、证书费、协调费、邮寄费、注册管理费等。

2、收费标准

1）培训收费标准：

中国市场营销经理助理资格认证培训费用合计：580/人；

2）其中考试认证收费标准：

中国市场营销经理助理资格认证费用：300元/人。

注：此费用统一由各培训管理中心上缴到“认证办”。

四、报名电话与地址

    中国市场学会授权我机构为市场营销经理助理资格考试陕西省助学单位。

    2006年上半年中国市场营销经理助理资格全国统一考试时间为5月下旬，我省考试由陕西省教育部考试中心统一组织。从即日起，我机构为广大学员提供考试报名与考前培训服务，现首期培训班已开始 报名，报名的时间为2006年3月23日-4月30日。

    报名地点：西安高新区高新路火炬大厦5层508室 科特勒咨询集团（中国）西安办事处——陕西支点企业策划有限公司

    报名电话：029－88313339 13709129991 88687982  张老师、邢老师

    西安网站： www.xawbsa.com      电子信箱： zhdwbsa@163.com

中国市场营销资格证书考试（CMAT）

一、背景

当今世界正以不可逆转的趋势向着全球经济一体化，商业竞争国际化的方向发展，企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略。经过二十余年的发展，我国的市场经济已经完成了两大转变，一是以产品为主导的时代，一是以营销为主导的时代。营销模式对于企业的发展显得愈加重要，提高营销观念和营销运做水平已经成为国内企业发展战略的重中之重。一个企业营销运做水平的高低取决于营销队伍素质的高低，但优秀营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。从90年代末期开始，市场营销人才开始成为企业急需的稀缺性资源。

营销管理人员资格认证的需求：

全国人才市场信息表明，市场营销类人才需求一直排在各地人才招聘数量的首位。根据中青在线发布的“2004年职场指数十大之最”所刊载的信息表明，企业最难寻的人才是市场营销总监，众多知名企业百万年薪难聘市场营销总监。有猎头公司称，现在一个月最多能收到10个委托寻找市场营销总监的客户，他们开出的年薪多在50万元至100万元之间，但寻找合适人选实在很难。另据行业统计，目前我国有8000多万营销从业人员，其中约80％没有经过系统培训，这就形成了巨大的供需矛盾。

中国人事部2004年第二季度到2005年第一季度的人才市场信息：根据全国23个省市政府人事部门所属人才交流服务中心上报的人才市场信息数据汇总和统计分析，市场营销、计算机、机械、文秘、建筑等专业仍是热门专业：

营销领域对大学生的需求 : 企业在招聘应届大学毕业生担任市场开拓人员时看中的是他们年轻有活力，创新的思路可以给企业的营销策划带来启发；同时，大学生具备一定的管理营销知识，能够比较系统的进行产品的市场调查和销售策划，有利于企业整体营销水平的提高。但企业对于大学毕业生参加营销活动的主要顾虑在于其缺乏市场经验，营销实践能力较弱；而且在检测毕业生是否具备比较全面的综合营销素质时，很难通过简单的标准进行衡量，需要有一个统一的社会认证体系进行规范。

学校的专业需求

市场营销作为一个新兴专业，流传到中国也不过20年时间，许多大学开设有此专业，但是真正能够在国际学术界和理论界有一定影响力的学术机构却不多。国外的职业资格认证一般是由专业性的学会组织来进行的，如全球500强的市场营销总监60%都持有美国市场学会颁发的市场总监资格证书。市场学会由高校营销教授、企业营销管理者、著名营销咨询人士等组成。借助学校现成的优势，丰富的师资、组织考试的经验等，由专业性的学会推行的认证走进校园是一种必然趋势，。学校可以通过考试认证，提高其教学科研水平，树立市场营销专业领域的权威，同时树立学校的美誉度。

高校学生就业竞争需求

随着全国高校的扩招和我国就业政策的改革，大学毕业生的就业压力逐渐加大，为了提升自己的就业竞争力，很多学生希望通过考取专业资格证书来获得在相关行业的就业通行证。而市场需求量最大的就是市场营销人员，很多热衷于从事企业管理的毕业生也希望通过营销职位的锻炼来增加自己的管理技能，所以学生对于营销类的认证比较能够接受。但在具体的选择过程中，学生首先考虑的就是认证的权威性和市场认可度，其次才是在参加考试的过程中自己知识和技能的增长。

    1）就业压力大。期望通过证书增加求职砝码；

    2）非市场专业的学生需要通过考试和培训学习营销知识和技能，提高自己的职业能力；

    3）高等职业技术学校和民办高校的学生就业压力更大，其对于考证的需求更加强烈，学校对项目也持积极的合作态度。

为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化管理的轨道，促进企业营销队伍专业化和职业化进程，提高企业的营销水平和市场竞争能力，以应对我国加入世界贸易组织后新形势的需要以及社会主义市场经济对营销人才的需求，国家营销研究权威机构——中国市场学会与国家教育考试权威机构——教育部考试中心联合开展面向全社会的“中国市场营销资格证书考试”工作。

二、机构介绍

（一）中国市场学会（CMA）

成立于1989年，是经国家民政部批准成立的国家一级营销专业学术性团体，主管单位为中国社会科学院。会长由中国国际贸促会会长俞晓松兼任，中国企业联合会会长、全国政协副主席陈锦华同志为名誉会长。主要职能包括研究市场营销规律，促进市场营销学科的建设与发展；大力开展人才培训和市场营销专业人才的评审、公证和中介服务，为企业培养不同层次的市场营销专业人才等。CMA现有会员约2万余人，由从事市场和营销理论研究的专家学者、从事营销实务的企业及经济管理部门的高层主管人员组成。早在1995年中国市场学会就开始关注营销人员的培养和评价，积累了丰富的专业经验和营销教育资源，是我国最早开始从事营销管理人员职业发展研究的学术机构。

（二）教育部考试中心

是我国全国性专业教育考试机构，在考试命题、考试实施、保证考试安全等方面具有丰富的组织与管理经验，是目前国内最严谨、公正的考试专业机构。

（三）中国市场总监资格培训认证办公室

为中国市场学会、教育部考试中心、中国成人教育协会联合开展CMAT的授权机构，具体负责该项考试工作的市场推广、管理与实施等工作，同时具有选择代理机构并授权其在指定地区从事业务代理、开展培训的权利。

三、证书

CMAT考试共包括四个级别:

特级:国际市场营销总监资格证书

本证书证明持有人能够从国际整体市场的角度制定企业全面营销战略规划、有效管理营销过程、打造核心营销团队，充分利用国内外信息，组织分解落实相应的营销策略和具体实施方案；有效进行国际市场运作，推动企业国际战略目标的实现。 

该证书由美国市场管理协会（AMMA）与中国市场学会（CMA）联合颁发。

高级:中国市场营销总监资格证书

本证书证明持有人能够在掌握市场营销战略的理论和方法、现代营销的过程管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上，充分利用企业内外部信息，制定企业全面的市场营销战略；组织分解落实相应的公关策略和具体实施方案；有效进行市场运作，推动企业战略目标的实现。

中级:中国市场营销经理资格证书

本证书证明持有人能够在理解市场调研和渠道战略的理论和方法、销售过程和人员管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上，精确地对产品和市场进行研究和分析，掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术，并有效负责业务拓展和销售团队的管理工作，推动企业营销目标的实现。

初级:中国市场营销经理助理资格证书

本证书证明持有人能够在掌握市场营销学原理和销售能力提升与拓展等核心理论的基础上，理解企业的营销战略并能够正确执行，能够对区域市场进行拓展、评估和管理，并能够收集和整理有价值的信息、为企业的业务发展战略提供依据。

证书说明

（1）证书由中国市场学会与国家教育部考试中心联合颁发，全国范围内有效。

（2）证书证明持有人通过了中国市场营销管理人员资格综合能力考试和实践能力考核，具备了相关职业要求的专业知识水平和业务能力，可作从事该职业和应聘的依据，

（3）证书可作为相关机构录用、考核营销管理人员的依据。

（4）证书持有人可获得中国市场营销管理人才库的备案服务，享受营销专业发展计划；可向中国市场学会申请会员资格。

（5）证书持有人可登陆www.cmat.org.cn或本证书代发机构进行查询。

（6）国际市场总监资格证书由美国市场管理协会与中国市场学会联合颁发，证书证明持有人通过了美国市场管理协会制定的国际市场营销总监的执业标准，具备了本职业要求的专业知识水平和业务能力，可作为国际市场营销总监从事职业和应聘的依据。

（7）证书为市场营销管理人员资格证明，限本人使用，不得转让、涂改。

四、社会各界的评价

“造就市场高级营销人才，提高企业国际竞争能力。”

                                   ——中国企业联合会会长、全国政协副主席 陈锦华

“面向市场，培育人才。 ”     

                                     ——中国贸促会会长、中国市场学会会长 俞晓松

“人力资源是第一资源。”

                                                  ——中组部干教局副局长 刘伯安

“国家鼓励市场认可 专业测评 权威认证”

                                                    ——全国工商联副主席 王治国

“随着经济全球化与供应链的出现，营销水平的高低十分重要。开展市场总监与销售经理业务资格培训是与时俱进，是客观的需要”。

                                       ——中国物流与采购联合会常务副会长 丁俊发

 “培养千百万训练有素的营销人才，提升中国企业的市场竞争力，促进经济的有序发展。为了适应经济全球化的形势，中国需要培养大批熟悉国际经济运作规律的高级营销人才，中国市场学会理应为此作出积极的贡献。”

                                          ——上海交大管理学院院长、博导 王方华               

“专业培训是提升中国营销能力之本。”

                                      ——著名营销专家 中山大学教授、博导 卢泰宏

“教学内容新颖实用，考试合格后颁发国家认可的业务资格证书，这是与国际接轨培养新型职业经理的好模式，一定会受到广大职业经理的欢迎。”

                                            ——中南财经政法大学教授博导 彭星闾

“这项工作非常重要，也非常及时，规范了市场营销人员的行为，全面提高了他们的素质。经理人高兴，企业欢迎，是一件大好事。这项工作，必将推动我们的市场管理向规范化、全球化、职业化进军。”

                                              ——宁波方太厨具公司董事长 茅理翔

“目前我国企业营销队伍在不断扩大，营销理论在不断发展，你们的市场总监业务资格培训课程，为在成长中的营销管理人员提供了提升自我的机会”。

                                                ——中国武钢集团总裁助理 贾宝军                                                                                                            “营造中国营销功夫，创造并留住顾客。”

                                                ——无锡小天鹅集团市场总监 徐源

“中国营销人员，尤其是经理级干部的培训确实需要更专业化和更正规化。祝愿这项由三大官方机构组织实施的培训考试认证能够为行业树立一个样板。”

                                                       ——著名营销专家 屈云波

五、大记事

    1995年，中国市场学会针对中国国情开始酝酿高级营销管理人才资格认证工作，1997年中国市场学会联手国家经贸委培训司、国家人事部考核培训司共同推出销售工程师培训考核项目。

    2000年，中国市场学会酝酿市场总监业务资格培训认证。

    2001年，中国市场学会成立市场总监业务资格培训认证专家委员会。

    2002年，中国市场学会成立市场总监业务资格认证办公室，并协助专家委员会建立了科学的考培体系。

    2003年2月—3月，中国市场学会、国家计委培训中心、人事部考试中三家单位领导与专家多次认真研讨中国市场总监与销售经理业务资格培训认证项目。

    2003年8月，为建立专业化、国际化的测评标准，中国市场总监/销售经理业务资格认证测评专家评审会召开。

    2003年9月21—23日，中国市场学会和强势新闻媒体主办的年度盛会“首届中国市场总监/销售经理高峰论坛”在京成功举行，百位中国经济、营销专家共论发展。论坛的主题为：“新营销时代的营销管理创新和营销人才培养”。

    2003年10月18日，中国市场学会和ATA美国权威测评机构推出了国内第一次中国市场总监业务资格认证考试。

    2003年11月，中国市场学会与AMMA建立战略合作关系。

    2004年6月，美国西北理工大学合作国际交流考察。

    2004年8月，营销名人大讲堂

    2004年10月30日，中国市场总监培训认证工作总结大会暨学员颁证典礼在北京人民大会堂举行。本次会议的主题为“探索社会化、品牌化的营销资格证书制度”。

    2005年3月，中国市场学会和教育部考试中心资格认证项目举行签约仪式，联手推出中国市场营销资格证书考试。

    2005年6月14日，中国市场学会专家与教育部考试中心领导在上海交大召开教材和考试大纲评审会。

    2005年7月5日，教育部考试中心与中国市场学会联合举办的中国市场营销资格证书考试信息发布会在钓鱼台国宾馆隆重召开。