一、前  言

党的十六大报告指出：“创新是一个国家兴旺发达的不竭动力。”胡锦涛主席更是提出，到2020年要把中国建成创新型国家。创新已成为我国的一项基本国策。如何建设创新型国家？首先要解决国民的创新素养和能力的问题，这是基础，也是根本。中国人的创新要从策划开始，因为策划从本质上是一种创新型的思维活动。在日益激烈的竞争环境下，企业之间的竞争就是创新能力的竞争，更是创新性人才的竞争。

因此，成为创新性人才已成为社会对当今大学生的全新要求。但处在求学与就业的过渡期的他们，却普遍缺乏运用知识进行创新的能力。为鼓励学生培养创新实践能力，提高综合素质，向准职业人顺利过渡，西北大学、美国科特勒咨询集团（中国）西安代表处、人事部人才流动中心授权商务策划西安培训机构、陕西商务策划网、陕西支点企业策划有限公司将联合企业举办“首届大学生策划·创意大赛”。

此次活动将为大学生提供一个“求创新，展自我” 的闪亮平台，并向企业推介优秀人才，同时激发当今大学生的创新意识，培养实践能力，挖掘大学生的思维潜力，使策划、创新理念成为当今大学生的思维主旋律。

二、主办单位：

    西北大学社会实践部

陕西商务策划网www.xawbsa.com

美国科特勒咨询集团（中国）西安代表处——陕西支点企业策划有限公司

人事部人才流动中心授权商务策划西安培训机构

    三、承办单位：

陕西天成商务信息有限公司

    四、协办单位：

ⅩⅩⅩ果业开发有限公司

    五、媒体支持：

《今日大学》报

    六、网络支持：

陕西商务策划网 www.xawbsa.com

兰州商务策划网 www.lzwbsa.com

新疆商务策划网 www.xj-wbsa.com

准职业人俱乐部 www.315b.com

    七、大赛口号： 

“求创新 展自我”

    八、大赛组委会：（排名不分先后）

顾问团成员：

史宪文      世界商务策划师联合会               轮值主席

（现代商务策划OK理论创始人）

龙坤学      《国际日报·中国西部版》               主编

周培玉      人事部商务策划师资质评价办公室

北京世策联商务策划咨询中心             主任     

汪  萍      上海智谷企划经济研究中心               主任

（劳动部商务策划职业资格标准主持人）         

徐  毅      大连市委市政府咨询委员会专家咨询中心  

大连市中小企业局创业人才辅导培训中心   主任

李  志      广州第五极文化传播公司                 总经理

袁亚辉      新疆乌鲁木齐天勤科技有限公司           首席执行官

段兴民      西安交通大学                          教授、博士生导师

胡峻铭     兰州世策联商务策划咨询中心              主任

评审委员会成员：

李平安      陕西省社会科学院                     原副院长、研究员

张  鸿      西安邮电学院经济与贸易系             主任

            陕西市场学会                         副会长

杨泰康      西安财经学院经管院                   院长

郝渊晓      西安交通大学 陕西天龙拍卖行          教授、首席拍卖师 

            陕西拍卖协会                         副会长

张亦欣      美国科特勒咨询集团（中国）西安代表处

——陕西支点企业策划有限公司         总经理

商靖川      航天科技工业开发公司                 总经理

李云峰      西安高新技术产业风险投资公司         项目经理

王  健      西安华脉文化传播公司                 总经理

罗舟翔      西安财经学院                         教师

严毅宽      x  x果业开发有限公司                 董事长

邢晓琴      陕西支点企业策划有限公司             培训部长

大赛秘书处:   

 秘书长：   陈佳（西北大学学生）电话：029-88370727

           邢凯（《今日大学》报主编）电话：029-81938730

 副秘书长： 刘广征（长春理工大学学生）  电话：13756010046

袁涛（东北财经大学学生）  电话：0411-88810801

丁粮（新疆财经学院学生）  电话：0991-3675532

王瑞林（新疆科信学院学生）  电话：0991-3675532

杨键（西安交通大学学生）  电话：13060381434

曹挥 （西安财经学院华美校区学生）电话：13572908386

李俊（西安邮电学院学生）  电话：13572863440

吴欣楠（西安医学院学生）  电话：13891987524

                  杨璐  （西安外事学院学生）  电话：13201859037

……（正在招募中）

成员：任永飞  张伯文  刘诚成  刘一旸  蹇忠芬  张荣……（正在招募中）

    九、大赛细则：

1、大赛活动日期：2006年4月25日——2006年9月底

2、参赛对象：各高等院校学生及广大社会青年

3、比赛题目：

a、      企业实际策划案例——ⅩⅩ果业开发有限公司品牌策划方案

企业背景资料如下：

ⅩⅩ果业开发有限公司创建于1998年，占地面积320亩，建筑面积3900m2总投资2896万元，其中固定资产投资1963万元。 公司地处国家级太白森林公园以北，空气清新，环境优雅，景色秀丽的渭水河畔，交通十分便捷。截止目前公司建有2000吨恒温冷库，600吨低温冷库，300亩优质杂果示范园和二条年产各类果酒3000吨的现代化生产线，主要产品有红晶宝牌系列枸杞果酿酒，猕猴桃酒，五味子酒等产品。是一家集果品生产、加工、低温储藏、低温运输、果酒生产销售的综合性企业，目前正在快速向集团化发展。

2006年初，公司决定依靠原有的资源优势，以猕猴桃果干为切入点，开发猕猴桃系列产品，打造“中国快乐休闲食品第一品牌”，遂进行该项目的品牌策划。主要内容包括：

1．品牌定位策划

2．品牌命名策划：产品名称及释义、商标设计、广告语、包装设计

3．品牌传播策划：公关活动实施、产品推广方案制定

b、自由创意——凡与企业经营活动相关或与大学生关注的热点话题相关的各类策划案例均可参评，如：校园活动策划、就业推荐策划、广播影视节目策划、广告语策划，品牌标志及品牌形象策划（该品牌可选市场已有的产品品牌也可自己虚拟）等等。

c、红蜻蜓营销集团西北区总裁陈宏辉先生提供的参赛题目是： 红蜻蜓鞋类产品西北地区市场营销方案

   d、炫彩综艺传播策划工作室负责人王先生提供的参赛题目是：

    1、 “陕西省首届ⅩⅩ杯服装设计大赛”整体运作方案

       背景资料（拟定）：

       主办单位：陕西省委宣传部  陕西省文化厅  陕西电视台

       协办单位：ⅩⅩⅩ  ⅩⅩⅩ   ⅩⅩⅩ   ⅩⅩⅩ  ……

       大赛目的：通过本次活动，发掘出本土服装设计及模特新人，同时充分展示参赛选手的风采。

       策划内容要求：方案要有亮点，充分发挥文化搭台、企业唱戏的作用。

    2、结合ⅩⅩⅩ文艺活动，针对影视传播方面，打造一档新型电视栏目。要求：栏目要有亮点，保证收视率；通过栏目包装，争取企业参与，创造利润。

    3、陕西省ⅩⅩⅩ杯房模大赛整体策划运作方案   目的：为 ⅩⅩⅩ 房地产企业选拔楼盘形象代言人。

   e、“赋能饮氧器——可以喝的氧吧”营销策划案

背景资料：

    1、、什么是赋能饮氧器：学名为富氧饮品发生器。目前在欧洲许多国家比较普及。本产品充分利用机械原理和气流压力差的原理，通过瓶身的一系列装置将2克纯氧注入饮品中。使饮品高度富含养分，达到普通饮品含氧量的10--15倍。

    2、喝氧对人体的好处：富氧水可以起到清理保养器官的功效，提高人体的抵抗力和免疫力。解决脑力劳动者长期用脑过度，生活不规律产生的乳酸，消除疲劳；帮助运动员增加肌肉强度和耐力，恢复体力；帮助女性恢复皮肤的光泽，消除皱纹，回复青春等。通过肠胃系统补给氧分在国外是非常成熟的途径，1996年美国亚特兰大奥运会期间，运动员的补给饮品就是富氧水。

    3、喝氧和吸氧的比较：吸氧对大家来说像是治病非常不方便，喝氧正好弥补了这一点。首先，饮氧器不受空间和距离的限制，家中或办公室都可以随时随地成为氧吧；其次，不必等身体不适时才去医治，饮氧器将保健观念融于日常的一杯水中，不知不觉关怀健康。

    4、本产品的特点：中国市场的补氧方式还停留在吸氧上。喝氧对于消费者来说，还是一个不透明的操作过程，对消费者不够直观。本产品的加氧过程明晰可见，独立操作性极强，您可以清楚地感受到氧被注入饮品中，感受到直观的变化。

     参赛选手自由选题，对选中题目进行策划

4、报名程序：

　ａ、网络报名：登录陕西商务策划网　ｗｗｗ．ｘａｗｂｓａ．ｃｏｍ　下载报名表格，　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　          如实填写后，发至大赛专用电子邮箱：ｄｘｓｃｈｃｙｄｓ＠１６３．ｃｏｍ。邮件标题请注明：ⅩⅩ参赛报名。各位报名者请在随后三日内到现场报名处交纳２寸照片２张，遇双休日时间顺延。西安以外地区参赛选手可以邮寄照片与资料。地址：西安市高新区 高新路火炬大厦508室陕西支点企业策划有限公司　收   邮编：710075

　ｂ、现场报名：填写报名登记表，2寸照片2张，领取大赛相关资料

     报名地址1：西安市高新区火炬大厦508室　 美国科特勒咨询集团（中国）西安代表处—陕西支点企业策划有限公司　

           乘车提示：１４、４００、３４、７２１、４０２、２９、７００、２０６、５０２、５０３、５１２路等至西安市高新

           区科技路下车——火炬大厦（一层为国美电器）

 报名地址2：《今日大学》报社  地址：纬二街十字东50米世纪经典B1002室 

　ｃ、大赛咨询电话：029-88313339　  81938730

d、大赛咨询邮箱：ｚｈｄｗｂｓａ＠１６３．ｃｏｍ、   ｚｄｗｂｓａ＠１６３．ｃｏｍ

5、投稿方式：

ａ、作品要求：作品一律要求为A4纸打印稿（并附电子版）。

　　　　　标题：宋体　三号加粗

　　　　　正文：宋体　五号　双倍行距　
  ｂ、投稿地址：西安市高新区火炬大厦508室 029-88313339、88687982

      美国科特勒咨询集团（中国）西安代表处—陕西支点企业策划有限公司

６、赛程安排：

ａ 报名时间：４月２5日至 7 月３1日

ｂ 提交作品截止日期  9月１0日

c  公布结果及颁奖   9月底

７、赛前培训:

由大赛专家组组织进行免费赛前培训，选手自由参加。培训内容主要为策划基础知识，策划中应注意的问题，策划思维训练等。

　  时间：每星期三、星期五下午２：００――５：３０　（需报名预约）

预约电话：029-88313339    88687982

地点：西安市高新区火炬大厦508室

       美国科特勒咨询集团（中国）西安代表处—陕西支点企业策划有限公司

８、参赛奖项设置：

 a、一等奖1名    现代营销之父菲利普•科特勒先生亲笔签名著作一部，免费参加商务策划师培训

  b、二等奖2名    商务策划师培训赠券2000元

  c、三等奖3名    商务策划师培训赠券1000元

  d、优秀奖5名    商务策划师培训赠券800元

  注：凡报名参赛者均可获商务策划师培训赠券100元，入围选手获商务策划师培训赠券500元。（每人限使用一张）

十、大赛公告

一、招募

      岗位1：大赛秘书处  副秘书长  每所大学各一名

      岗位2：大赛秘书处  成员      若干

      工作职责：负责所在院校大赛的宣传、报名、咨询、联络及活动组织等工作。

      要求：熟悉校园环境，社团负责人与学生干部、有工作经验者优先考虑。

      表现优秀者拟吸纳成为大学生策划协会各大学分会负责人

      咨询电话：029-88313339 88687982 张老师  邢老师

二、好消息

     报名参赛前50名，如参加4-8月商务策划师中级班培训，享受培训费六折优惠---2160元优惠至1296元

     咨询电话：029-88313339 88687982 张老师  邢老师

 三

      对参赛者，可根据特长优先推荐实习及就业岗位，请关注陕西商务策划网 www.xawbsa.com 招聘信息

大赛咨询电话：029-88313339 88687982 

联系人：张老师  邢老师

邮箱：  zhdwbsa@163.com   zdwbsa@163.com

地址：  高新区高新路火炬大厦508室  美国科特勒咨询集团（中国）西安代表处——陕西支点企业策划有限公司