近年来，中国策划空前提速，一个又一个创造市场奇迹的策划案此起彼伏，特别是以企业家牛根生为代表的蒙牛集团的几次大手笔策划，使全社会第一次真正感受到了策划对现代企业巨大的引擎和造富作用。实际上，无论是借“神五飞天”策划的“航天员专用牛奶”事件营销，还是搭乘“超级女声”的酸酸乳整合营销，它们不过是中国策划在经济主战场上的偶尔“亮相”，而更多的策划深藏闺中，并不为外界知晓。

　　如今，策划已不是“神秘莫测”的少数人的孤芳自赏，更不是“点遍中国”而有行无市的边缘化职业。纵观中国策划的历史，从未有过今天这样的大好局面：第一次大规模地走进人们的现实生活，第一次让资本神奇地增殖，第一次使许多人把虚构变成现实，难怪未来学家托夫勒先生大胆放言：主宰 21 世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代正在来临！

　　如果我们稍加观察就会惊喜地发现，中国策划正在步入“三新时代”。所谓“三新时代”，即策划正在形成“新职业、新学科和新产业”的大趋势、大格局。策划的“三新时代”绝非概念制造，它是策划的划时代，它将颠覆自身、颠覆传统甚至颠覆中国企业的经营。

　　策划的新职业是市场发展的必然。 2004 年 12 月，劳动和社会保障部颁布第二批新职业，商务策划师名列第一，其职业定义是：从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动或其某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的人员。策划作为一种新职业，并由国家主管部门颁布标准，这在中国历史上实属罕见。中国策划已有几千年的历史，各朝各代都有专门为组织和个人提供解决问题方案的谋士、策士，为什么直到今天才正式进入职业行列？一句话，中国的改革开放事业催生了市场，使策划人比历史上任何一个时期的谋士、策士们有更大的用武之地，而策划人的成长和进步，反过来又促进了经济的繁荣，导致了更为激烈的市场竞争。今天，中国的市场已到了非策划不能进入的程度。事实上，在国家颁布商务策划师职业前，国内从事各种策划类工作的人群早已超过百万。新职业不仅仅是对这些人的工作定位，更是对在知识经济社会中发挥其他职业无法替代作用的特殊人才的承认。有了新职业的标准，策划不但可以成为令人羡慕的新追求，而且也能够有效地维护经济发展的新秩序。

　　策划的新学科是中国谋略进步的必然。 策划源于谋略，谋略藏于兵法。中国策划虽博大精深，具有极强烈的艺术性，但终归多为政治和军事服务，谋划于密室，离普通百姓的生活过于遥远，所以，策划的神秘感和常人对它的陌生感不足为怪。今天的策划无处不在，各行各业都需要策划，从一定意义上来说，市场经济是策划的经济，没有策划就没有新产品、新市场，当然也就没有新作为。其实，对于个人而言也一样，人的一生是经营的一生，只有善于策划的人才能把握好自己的命运。策划如此之重要，必须有学科的建设和学科的支持方能渐行渐远。应该说，过去的策划雕虫小技的居多，其成功除了机遇、环境之外，主要依赖于策划人的经验和感悟。近年来，随着经济的快速发展，竞争的加剧，企业急需大批策划创新人才，但是，由于没有学科的指引，没有批量复制人才的知识体系和教师队伍，策划业更多的是在市场的浅层面挣扎，造成策划事业和策划市场无法科学地长大。一个突出而引人深思的现象是：同时从上世纪 80 年代中期兴起的广告业，因为学科建设的快速推进，人才的专业化培养，行业的规范化建设，短短 20 年，已成为中国经济的一支强大的生力军，而将“堂兄弟”策划远远地抛在身后。所以，中国的谋略也必须进步，必须科学化、学科化，必须同现代管理学、营销学等紧密结合，策划能否发扬光大的关键在于此，而策划人的前途和未来是否光明也在于此。为了推动中国策划的进步，要从策划的基础学科、技术学科、工程学科三个层面进行深入研究和探索，将中国策划智慧变成现代商务策划学科，变成一项人人可学、人人可以掌握的基本技能。

　　策划的新产业是自身发展的必然。 新职业、新学科必然会催生新的产业。策划仅仅靠政策的指引还不够，还需要强大的经济基础，没有这个基础，职业队伍迟早会萎缩，学科建设也会后劲不足。这个基础来自于策划产业的发展和进步。广告业的发展已经为策划产业的发展提供了许多借鉴的经验，这个经验的一个重要部分是除了人才的培养和学科的建设外，行业规范和法规建设不可忽缺。策划的新产业包括人才的培训及职业化水平认证、咨询策划项目、企业经营策略、论坛会展、图书出版、高等教育等等，是一个庞大的产业集群。毋庸置疑，只有当策划产业的崛起和快速发展，策划人的职业队伍才能壮大，策划的学科建设才能异彩纷呈，策划才能领跑中国新经济。此外，中国自主创新能力的提高，也有赖于大批具有创新素养国民的形成，创造大国不是梦，关键是要把口号落到实处，把策划转化为全民族的一项基本技能。

　　中国策划的“三新时代”已经到来，它是中国智慧千年作蛹、数年化蝶的精彩飞跃，作为新一代策划人，请首先问问自己：我们真的准备好了吗？

　　（周培玉，教授，北京世策联商务策划咨询中心主任，《商务策划师资质认证标准》起草人，我国商务策划学科建设的倡导者和力行者。）